从营销的4P理论到4C理论，营销人一直在不断地探索怎么样将买家标签进一步细化。但在信息互联年代之前，以“买家”为导向主如果指“买家群”，是围绕着一类买家的年龄、爱好等展开营销。
营销与科技是一对双胞胎，网络技术的进步在推进营销的不断升级，在变化中探求人最本真的需要。连接让营销边界发生变化——伴随网络、互联网+、社交平台的高速发展，云数据剖析、行为定向等技术能力不断运用到营销中来，用户的个人标签不断细化，以个人为中心的营销成为可能。企业比以往更明确地看到我们的受众，此时的营销推广活动已经超越了地理空间和应用场景的限制，切实转换到基于技术剖析对每个个体的把握。数据化营销技术开始像显微镜一样聚焦到每个个体，甚至他们的内在需要。
因此，大家觉得，当下的营销已经从“向我”转变为“由我”，每个人都是一个营销的主体。“向我年代”，营销是站在广告主角度去猜买家需要。而“由我年代”，每一个买家都以获得有价值的信息为导向，每一个消费个体既是营销的同意者，也是营销的发起者和参与者。“ME”的需要成为营销原动力，营销的起点从品牌变为个人。
营销进入了“ME年代”。
营销ME年代的特征
概括说来，“营销介质数字化”、“营销形式原生化”、“营销内容实时化”是营销ME年代的显著特点。
营销介质数字化。手机、社交互联网和互联网+的飞速扩展使买家不只在媒体上拥有更多选择，他们还决定着用什么设施、以何种方法接收广告内容。这让大家开始探索手机QQ空间信息流广告、公众号广告、移动网盟原生广告等，譬如手机QQ空间信息流广告日均揭秘量达到3亿，广告平均点击率超越4.5%。依据北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授提出的创意传播管理理论，企业面对的数字化存活环境应该概括为数字生活空间。以网络为基础的新的传播形态，是依托数字技术，对人类日常的各种信息传播和交流活动进行虚拟的还原和放大，这种传播形态创造了一种新型的数字生活空间。
营销形式原生化。这是指通过移动终端场景化特点将营销回归到现实生活，从而构建围绕个生活活的新商业体系。企业依据个体的真实需要来定制营销，体现新一代营销服务化的考虑，及对人文主义的关怀。通过移动终端场景化将营销回归现实生活，构建围绕个生活活的新商业体系。
现在技术的进步致使广告的精确性大大增强，广告变成“有用的信息”，并且以原生形式出目前生活场景中。比如，微信在今年“六·一”六一推出的朋友圈信息流广告可以说是营销原生化的一次具备代表性的尝试。腾讯在今年“六·一”六一联合9知名品牌推出了以集邮为主题的朋友圈信息流广告，针对微信用户的个人特征为其推送高质量有兴趣的品牌广告，让买家在重拾童年采集心爱之物的美好回忆的同时，凭着朋友圈的社交属性让品牌广告自然地在买家中间展开传播。相比之前比较粗放的“9张图刷屏”，本次六一的朋友圈广告进化到“情感内容”层面，可谓是营销范围的一大进步。信息流广告可以说是腾讯在原生广告方面积极探索的成就，强调与内容有机融合，强调通过好的客户体验带来高效的广告转化成效。